关于网站推广的自然排名和竞价排名的区别

2007-01-15

众所周知，搜索引擎关键词的排序有两种，自然排序和商业排序。
自然排序也称自然排名（organic listing或natural listing），它是通过网站优化（SEO）获得关键词高的自然排位。商业排序即为我们熟知的竞价排名（PPC listing或sponsor listing），广告主通过每点击竞价实现。
对于搜索引擎营销而言，不管自然排名还是商业排名，它都能使您，
* 获得高度准确的主动搜寻的目标客户访问；
* 为网站带来销售线索、订单和销售额；
* 使网站在网络中最大程度曝光；
* 有利于品牌认知。
但是，如果有人问您，自然排名和竞价排名孰优孰劣，您如何作答？
我们很难给出明确结论，因为两者有各自优势和劣势，同时也有共同点。
在此，我们总结两者优劣，供您参考。
自然排名优势竞价排名优势
* 排名稳定持久
* 无需为每一次点击付费
* 长远看，自然排名优化费用低于竞价排名费用
* 相比其他网上网下营销形式，费用低，高投资回报
* 自然排名比竞价排名更令搜索用户信任，获得的点击是竞价排名的2倍以上

* 快速简单获得高排名
* 对网页内容要求很低
* 关键词多少不限
* 竞价排名开始和结束有你自己随意控制
* 费用仅当你排名检索被点击后才发生
* 点击行为可以精确跟踪和评估
* 允许锁定目标对象的地域特征，如国家、地区、州、省、城市、镇
* 竞价排名可按时间控制，上午、下午、晚上或整天
* 可控制目标访问者精确访问预定网页
* 随时随意调整广告内容以检测转化率
* 网上生意测试的理想手段
* 可用于非常激烈且自然排名没有可能的关键词进行操作
自然排名劣势竞价排名劣势

* 影响排名的因素多，无法精确控制，排名位置无法保证
* 专业网站优化公司收费高，效果显现需要等待的时间长，通常需要2-6个月
* 搜索引擎排序规则时常变化，排名维护是个长期系统的工作
* 网站需要有独特有价值内容并需要保持经常更新
* 无法按地域锁定用户
* 关键词优化与网页阅读和视觉效果经常产生冲突
* 优化过度会造成网站受惩罚
* 热门关键词的高排名越来越困难，排名竞争总是越来越激烈

* 不支付费用排名立即消失
* 关键词竞价费用越来越高，长期看费用不低
* 相互竞价导致每点击价格窜升
* 存在欺骗性点击，使广告预算增加
* 关键词广告需要通过搜索引擎审核
* 如果竞价广告不能产生多的点击，广告可能被终止
* 竞价排名位置不仅取决竞价，还与点击量有关
* 目标用户对广告有天然的屏蔽习性，更愿意点击自然排序
此外，生意不同，营销预算不同，两者显现的作用也不同。
曾经，Google中国区一经理和我们说：如果广告客户问我，做Google Adwords还是做百度PPC，我都会对他/她说，预算许可的情况下，两个都要做。
现在，在对自然排名和商业排名作一番仔细比较后，我们的建议是，
如果您预算充裕，为自然排名的网站优化和竞价排名都要做，不管左侧还是右侧，无论上面还是下面，充分发挥各自的优势，因为两者都会为您带来您所需要的结果！

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