关于网站推广的自然排名和竞价排名的区别 |
| 2007-01-15 | |
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众所周知，搜索引擎关键词的排序有两种，自然排序和商业排序。
自然排序也称自然排名（organic listing或natural listing），它是通过网站优化（SEO）获得关键词高的自然排位。商业排序即为我们熟知的竞价排名（PPC listing或sponsor listing），广告主通过每点击竞价实现。 对于搜索引擎营销而言，不管自然排名还是商业排名，它都能使您， * 获得高度准确的主动搜寻的目标客户访问； * 为网站带来销售线索、订单和销售额； * 使网站在网络中最大程度曝光； * 有利于品牌认知。 但是，如果有人问您，自然排名和竞价排名孰优孰劣，您如何作答？ 我们很难给出明确结论，因为两者有各自优势和劣势，同时也有共同点。 在此，我们总结两者优劣，供您参考。 自然排名优势 竞价排名优势 * 排名稳定持久 * 无需为每一次点击付费 * 长远看，自然排名优化费用低于竞价排名费用 * 相比其他网上网下营销形式，费用低，高投资回报 * 自然排名比竞价排名更令搜索用户信任，获得的点击是竞价排名的2倍以上 * 快速简单获得高排名 * 对网页内容要求很低 * 关键词多少不限 * 竞价排名开始和结束有你自己随意控制 * 费用仅当你排名检索被点击后才发生 * 点击行为可以精确跟踪和评估 * 允许锁定目标对象的地域特征，如国家、地区、州、省、城市、镇 * 竞价排名可按时间控制，上午、下午、晚上或整天 * 可控制目标访问者精确访问预定网页 * 随时随意调整广告内容以检测转化率 * 网上生意测试的理想手段 * 可用于非常激烈且自然排名没有可能的关键词进行操作 自然排名劣势 竞价排名劣势 * 影响排名的因素多，无法精确控制，排名位置无法保证 * 专业网站优化公司收费高，效果显现需要等待的时间长，通常需要2-6个月 * 搜索引擎排序规则时常变化，排名维护是个长期系统的工作 * 网站需要有独特有价值内容并需要保持经常更新 * 无法按地域锁定用户 * 关键词优化与网页阅读和视觉效果经常产生冲突 * 优化过度会造成网站受惩罚 * 热门关键词的高排名越来越困难，排名竞争总是越来越激烈 * 不支付费用排名立即消失 * 关键词竞价费用越来越高，长期看费用不低 * 相互竞价导致每点击价格窜升 * 存在欺骗性点击，使广告预算增加 * 关键词广告需要通过搜索引擎审核 * 如果竞价广告不能产生多的点击，广告可能被终止 * 竞价排名位置不仅取决竞价，还与点击量有关 * 目标用户对广告有天然的屏蔽习性，更愿意点击自然排序 此外，生意不同，营销预算不同，两者显现的作用也不同。 曾经，Google中国区一经理和我们说：如果广告客户问我，做Google Adwords还是做百度PPC，我都会对他/她说，预算许可的情况下，两个都要做。 现在，在对自然排名和商业排名作一番仔细比较后，我们的建议是， 如果您预算充裕，为自然排名的网站优化和竞价排名都要做，不管左侧还是右侧，无论上面还是下面，充分发挥各自的优势，因为两者都会为您带来您所需要的结果！ |
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